有破有立之间，这一件事重新考验直播行业-全球速看

4月19日，2023抖音直播行业生态大会在京举行。

经过近些年的快速发展， 直播行业在带来优质内容和经济效益的同时，也伴随一些争议与讨论。因此，作为这场生态大会的重中之重，如何做好直播行业的内容治理工作，如何生产和传播更多更好的优质内容，促进文化传播和消费，成为公众最关心的话题。

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这次活动上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会、中国演出行业协会，联合抖音直播发布《直播行业发展倡议》，引起各方关注。

从字面上来看，《直播行业发展倡议》聚焦在了弘扬优质文化、 倡导理性消费、打击欺诈炒作以及守护未成年人等几个维度上。从深层次来看，这样一个行业性的、多方的发展倡议出台，意味着近年来随着监管政策落地、平台规范治理等，直播行业已经逐渐进入规范发展阶段，高质量的内容逐渐成为左右这一行业未来发展的关键。本质上，用户对优质内容的需求客观存在，而直播行业的良性循环发展，更离不开好的内容。

直播行业发展倡议全文

监管意见出台，直播行业趋向规范

事实上，要充分把握直播行业内容高质量发展的规律，就必须正视直播行业有破有立的科学发展过程——破，就是要及时发现直播行业的问题，保持正轨；立，则是主动出击，把好的内容呈现给用户和社会。这一破一立之间，直播行业监管规范和促进发展被有机结合起来，破就破得干净利落，立就立得立竿见影。

必须承认的是，过去这几年，随着相关部门监管意见相继出台，直播行业在持续走向规范。

比如说，2022年5月，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，就明确了各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。

再比如说，中央网信办等三部门牵头的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动开展以来，在直播平台共同努力和直播服务机构配合下，网络直播领域乱象蔓延势头得到了一定的遏制。

这些行之有效的监管措施，最大限度地让直播行业不“脱轨”，并且沿着正确的方向前进。

直播行业寻求高质量发展

在监管政策发挥效力的同时，不少直播平台也在通过自身努力和探索，寻求直播行业的健康良性发展。

以抖音为例，早在2022年3月，抖音直播就主动上线礼物消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。抖音也因此成为业内首家上线“打赏提醒”功能的直播平台；在持续保护未成年人权益层面，严格禁止未成年人直播消费，有数据显示，平台日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个（截至2022年5月）；2022年平台推出“老友计划”，升级多项措施，为老年人健康用网系统性保驾护航，其中包括深夜直播休息提醒等功能；2022年平台持续保持严格治理力度，启动专项治理行动共计47次，平均每个月3次以上……

这些数据背后，是平台在底层逻辑和基本制度上做出的系统布局。目前，这种用成套的体系和制度优化产品功能、积极治理内容生态的举措，在针对不良PK、诱导诈骗、低俗内容、网络黑产等违规行为方面取得良好效果。

三大协会联合抖音直播共同发起直播行业发展倡议

高质量发展需要好的内容

当前，在相关部门监管意见相继出台之后，直播行业正在持续走向规范。如何让好的内容多起来、丰富起来，关乎着直播行业高质量发展的真实“成色”。

在这一方面，直播平台的数据再次给了我们信心：来自抖音演艺直播数据显示，截至2022年8月，过去一年，抖音演艺类直播开播超过3200万场，同比上涨95%；场均3900 人次 观看，累计观看人次同比上涨85%。相当于每天有9万场中型演出。这其中，不管是戏曲直播还是民乐直播，都在直播间里得到很好的推广。

场次和观看人次的上涨，说明好的内容有着巨大的用户市场。这也表明，在直播行业逐步规范化之后，直播内容的质量和丰富度也在不断提升，越来越多的用户将被吸引进来。与此同时，随着人们对好内容期待的不断增多，落后的、不好的直播内容也将逐步被边缘化和淘汰。

在这样的逻辑之下，直播行业真的做到了在传播优质直播内容的同时，又让用户获得更多感受、学习和成长机会，还让高质量的内容供给和需求相辅相成——这或许是直播行业实现社会价值的重要路径之一。

在一些业内人士看来，在网络直播强化监管引导下，直播平台正在创造更清朗干净、竞争公平的市场环境。而未来，我们也希望看到直播平台会继续把精力和资源向优质内容倾斜。

正如我们看到的这样，网络直播蓬勃发展、内容日渐丰富。大众文化内容需求被满足的同时，戏曲、民乐等传统文化借由直播间注入新活力、找到演出的“第二舞台”。而在此基础上，大众对优质内容的认知与消费能力的提升，也在需求端为高质量内容的生产添加了动力。在好内容的连接下，用户、直播平台以及内容生产者之间，才能真正形成直播生态的良性循环。

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